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长江商报消息长江商报讯(记者陈妮希)618是剁手党的狂欢日,也是电商行业的大决战。 与往年不同的是,今年各大电商纷纷向三四线下沉市场发力,希望寻找新的增长点。 618电商大促这个概

 
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电商618战场向下沉市场转移

电商618战场向下沉市场转移

长江商报消息长江商报讯(记者陈妮希)618是剁手党的狂欢日,也是电商行业的大决战。

与往年不同的是,今年各大电商纷纷向三四线下沉市场发力,希望寻找新的增长点。

618电商大促这个概念最早由京东提出来,到现在已经走到了第九年,参战的平台也从最初的京东、淘宝逐渐蔓延到了全行业,今年拼多多也加入战局。

今年京东和淘宝之间的第一枪打在新品首发上,阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示,今年618,80%的核心品牌将在首发新品。

同时,京东也高调宣布,新品首发成为今年京东618的主旋律。 另一方面,今年拼多多也宣布,平台将联合品牌商,共同补贴100亿现金。

6月5日,拼多多公布618“百亿补贴”大促阶段性数据:截至5日上午11点,平台实物商品订单成交量已超过3亿笔,其中近七成来自三线及三线以下城市。

天猫数据也显示,618开场前两日,下沉市场手机成交同比增长122%,美妆成交同比增长143%,纸尿裤等母婴用品同比增长106%等。 电子商务研究中心主任曹磊向长江商报记者表示,近年来,一二线城市电商市场趋于饱和,在过去一年里诸多电商平台的活跃用户增长趋缓,正是这种趋势的直接反映。 无论是从下沉市场异军突起的各大社交电商,还是老牌综合性电商平台,都将三线及以下城市、县域和乡镇农村市场作为新客的主要来源。 曹磊认为,在消费增速放缓、用户增长面临瓶颈的大背景下,电商增速下滑已是新常态。

而在存量市场近乎饱和后,电商巨头瞄准的便是下沉增量市场,未来仍然大有潜力可以挖掘。